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氧化锆陶瓷后盖成为手机差异化竞争的重要工具

来源:(www.taocibang.net)明睿陶瓷作者:氧化锆陶瓷厂家更新时间:2016-12-09 点击:

氧化锆陶瓷后盖成为手机差异化竞争的重要工具

智能手机进入增长后段,竞争同质化的安卓手机占比越来越多,国产手机成为出货主力,产品差异化的重要性进一步提升。

手机厂商竞争白热化,氧化锆后盖成为差异化竞争的工具

手机差异化竞争,能够给用户最直观感受的就是外观设计,尤其是外壳材质、颜色等成为竞争和目标用户定位的工具。外壳材质上,手机等消费电子外观件主流可选方案有金属、塑料和脆性材料(玻璃、陶瓷等),此前手机使用较多的材料是塑料和铝镁合金,为了手机的美观性考虑,中高端机型多采用铝镁合金。但随着华为、小米等厂商推出的氧化锆陶瓷限量版机型热销,氧化锆陶瓷外观件市场开启。

无论苹果,还是华为,都在手机外壳材质上不断调整和重新设计。华为在2013 年上市的P6 中就引入了前面板蓝宝石,后面板陶瓷的典藏版机型,率先开启手机后盖陶瓷化的序幕。进入2014 年,金立、华为、酷派又相继发布陶瓷后盖的手机机型,特别是酷派S6 和华为P7 陶瓷纪念版开始的到市场追捧。

氧化锆陶瓷后盖

(1)氧化锆陶瓷在性能和美观度上都具备独特优势

之所以看好氧化锆陶瓷后盖对金属后盖的补充甚至替代,一方面是氧化锆陶瓷在硬度、屏蔽效能方面的优势,另一方面氧化锆陶瓷在美观度、独特性方面具备优势。

表2:陶瓷作为消费电子外观件性能和档次上更胜一筹

材料种类

耐磨性

脆性

刚性

电磁屏蔽性

着色性能

感官档次

制造成本

氧化锆

最好

材料改性后塑性显著增强,满足跌落试验

最好,塑性变形小

无影响,可一体成型

简单,可做多种表面图案

最高

最高

聚碳酸酯

最差

较好,材料有较强塑性

差,塑性变形明显

无影响,可一体成型

简单,可做多种表面图案

最低

最低

康宁玻璃

较好

最差,仍能满足跌落试验

较好,塑性变形小

无影响,可一体成型

困难,一般贴膜增加纹理

一般

居中

铝镁合金

较差

最好,金属塑形

居中,有一定的塑性变形

极大影响,有一定的塑性变形

居中,容易出现油漆脱落的情况

较高

较高

从目前各价位机型采用的后盖材质来看,未来氧化锆陶瓷主要进入中高端手机市场,与铝镁合金和康宁玻璃在后盖材料上进行争夺,而聚碳酸酯塑料仍主要定位在低端的入门机型。相对于康宁玻璃,氧化锆陶瓷增塑之后抗脆性更好,跌落之后不容易碎;氧化锆陶瓷后盖可以做的更薄,成型后的重量比玻璃轻;氧化锆陶瓷比康宁玻璃更硬,日常生活中基本没有划伤的可能性;氧化锆陶瓷表面颜色和花纹选择也比玻璃更丰富。相对于铝镁合金,氧化锆陶瓷不屏蔽电磁信号,后盖可以一体成型、更美观实用;氧化锆陶瓷的硬度远超铝镁合金,铝镁合金经过喷丸等表面处理工艺强化后仍然存在划伤的风险;氧化铝陶瓷颜色和花纹选择多样,铝镁合金存在部分颜色掉漆的风险。

(3)手机后盖陶瓷化趋势将起而未起,处于底部布局期

目前,手机后盖陶瓷化的趋势在行业中处于将起而未起的状态。手机市场的特殊性,要求供应商产能需要大规模资本开支,而固定资产投入需要较大量的订单作为支撑的;品牌商需要先确保原材料供应,才能相应制定市场开拓计划,做出备货量的预测。这是一个先有鸡,还是先有蛋的问题。不过,相信随着试水机型不断对市场的培育,供应商和品牌商一定能协调出产能投放和订单生成的矛盾。

(4)随着小米5 陶瓷尊享版热销,带来手机厂商跟风热潮

2016 年初,小米5 尊享版手机采用氧化锆后盖,黑色氧化锆陶瓷后盖带来非常精致的视觉感受,为整机差异化提供亮点,随着这款机型热销并卖断货,氧化锆陶瓷后盖渗透率开始大幅提升。

(5) 苹果多次在氧化锆陶瓷外壳领域申请专利,未来值得期待

苹果于2006 年8 月申请了关于氧化锆陶瓷作为外壳用于手持设备的相关专利,并于2013 年再次提交相关专利,其中详细描述了蓝宝石和陶瓷材料共同应用于手机的工艺问题,并考虑用氧化锆作为手机贴片。目前苹果在Apple Watch 上已经使用了氧化锆陶瓷后盖,如果供应商产能足够的话,不排除手机采用氧化锆陶瓷后盖的可能性。

(6) 预期消费电子氧化锆外观件到2020 年市场规模有望超过300 亿元

从过往消费电子材料创新的规律来看,在渗透率达到20%以前,都是缓慢替代的;渗透率30%-70%之间,替代率会显著加快;渗透率超过70%后,替代速率又会明显下降。所以, 从目前行业中各种材料手机外观件的出货情况来看,氧化锆陶瓷的渗透率还不到1‰,处于需求爆发前的培育期,但正如我们前面的判断,随着小米5 的热销及华为、OPPO 等重点下游厂商的参与,氧化锆陶瓷外观件市场开始启动。

由于氧化锆陶瓷拥有诸多优秀的性能,在成本比铝镁合金更低廉的情况下,我们预计在未来两三年中有望在高端手机市场获得推广,预计2018 年渗透率达到10%左右,到2020 年渗透率将达到15%。而在智能手表领域,Apple Watch 出世就采用陶瓷后盖,这为其它厂商树立了典范,再加上智能手表等可穿戴设备长期穿戴在身体上,对后盖材料的亲肤性要求高,陶瓷恰好符合这一特性。因此,2015 年智能手表陶瓷后盖的渗透率就达到了50%,预计到2020 年渗透率将达到85%以上。

综上,我们预计,到2020 年,全球智能手机及智能手表用陶瓷后盖市场将超300 亿元。

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